Insieme a No Kiddin! c'è Eli Reed, icona dello skate americano, fonte di ispirazione, amico. Oltre a essere molto piacevole averlo intorno, il bello di Eli è che sta sempre facendo qualcosa di meraviglioso: al di là della sua occupazione principale, negli ultimi anni sta coltivando una nuova generazione di skater, promuovendo la cultura che ruota intorno alla dancehall giamaicana, presentando una serie di interviste made in New York intitolata Crash Flow, più un sacco di altre cose che noialtri gente normale facciamo fatica anche solo a pensare.
La nuova capsule collection IUTER X No Kiddin! X Eli Reed è caratterizzata dai particolari custom realizzati con la qualità costruttiva e l'ironia tipici di IUTER e No Kiddin!. A partire naturalmente dalla patch che immortala il gesto del “Che vuoi?”, simbolo riconosciuto dell'italianità nel mondo.
